Descubra truques incríveis para roteiro de vídeo

Truques para um roteiro de vídeo matador

Truques para um roteiro de vídeo matador

A arte do roteiro de vídeo é misteriosa para leigos, parece mágico quando aparece pronto, aquelas sacadas, a unicidade, a criatividade, a precisão das letras.

Mas como todas as coisas grandiosas, não passa de 10% de inspiração – o resto é suor mesmo. O que é ótimo, pois pense por este lado: se fosse uma questão de inspiração, nem sempre iria funcionar, não é mesmo? Queremos resultados máximos todas as vezes, por isso a produção de um roteiro de vídeo deve ser fruto de processo minucioso.

Outro ponto que leigos normalmente desconhecem é que, em um mundo de grandes possibildades no efeito especial, o roteiro é, isoladamente, a área do audiovisual que requer mais conhecimento e também a que faz mais diferença para o resultado final.

Pense que mesmo com baixo orçamento e poucos recursos, se o roteiro for realmente bom você já terá um ótimo vídeo, uma vez que o bom roteiro usará a criatividade para contornar inclusive dificuldades de orçamento. Já se você tem um roteiro péssimo, nem todo recurso do mundo vai resultar em um vídeo que funciona. É como construir com os melhores pedreiros um prédio sem projeto de engenharia, ou colocar em produção na melhor fábrica peças de um produto mal desenhado.

Se roteiro não é criado com mágica, como é feito? Aposto que ficou curioso, vamos aos truques e às etapas de um roteiro campeão!

A conversa inicial ou briefingA conversa inicial ou briefing

A primeira etapa de qualquer roteiro para vídeo é o briefing do cliente, que pode começar ainda na fase de atendimento. Neste momento, o cliente deverá explicar, principalmente, seus objetivos, que pode ser algo como alavancar as vendas, aumentar o valor percebido da marca, melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca, fazer bonito em uma feira de negócios, integrar novos funcionários, entre muitos outros.

Frequentemente clientes na Matilde Filmes possuem boa noção de produção de vídeo, muitas vezes por se informarem no nosso blog, e o cuidado deve ser para não se perder nas opções práticas da produção, lembrando que a prioridade é definir os objetivos que são desejados para o projeto.

É responsabilidade também do profissional roteirista extrair e complementar estas informações, sugerindo formatos. Motivo pelo qual deve ter profundo domínio de marketing e propaganda, e também conhecimentos em gestão, psicologia, desenvolvimento de produtos, entre outros, além, é claro, de um apurado senso de orçamento.

Definindo a abordagem do roteiro do vídeoDefinindo a abordagem do roteiro do vídeo

Após o briefing, a próxima etapa é trabalhar na abordagem, no tom do vídeo. Ou seja, poderá ser um roteiro para um vídeo alegre, descontraído, técnico, com storytelling, e assim em diante. Esta escolha deve ser feita a partir de ampla pesquisa de peças de comunicação de empresas de segmentos semelhantes ou diferentes, dentro do Brasil e mundo afora, na área audiovisual ou não. Um roteirista de vídeo usa a criatividade em muitos momentos, nos outros usa discernimento.

Esta etapa talvez seja a mais importante da produção de um roteiro, pois garante que o vídeo levará em conta as melhores ideias já tentadas e evita incorrer em erros cometidos. Como você pode imaginar, é a fase que leva mais tempo e, não por acaso, também a mais negligenciada por roteiristas e produtores não orientados para resultados.

Uma dica é sempre ter mais de uma opção boa para decidir a melhor e, por experiência, podemos dizer que quase sempre a primeira ideia acaba não sendo a escolhida.

Chamando a atenção do espectadorChamando a atenção do espectador

Uma vez decidida a abordagem, é necessário entender como tornar o vídeo interessante logo no começo. Esta regra vale para qualquer meio em que um vídeo é exibido, mas vale especialmente para vídeos na internet, em que o intervalo de atenção do usuário antes de decidir clicar em outra página é de menos de 10 segundos. Ou seja, você tem muitas e muitas coisas importantes para falar, mas se não conseguir capturar a atenção e deixar claro o valor que está prestes a oferecer, vai falar para ninguém em 3, 2, 1…

Neste momento, entra a qualidade do roteirista, inclusive do ponto de vista literário. O início do vídeo pode ser uma simples pergunta, uma sacada, uma frase criativa, a apresentação de uma história, enfim, não há limites para a criatividade e muitas vezes este ponto é resolvido pela simples inteligência na colocação das palavras.

Expondo a mensagem centralExpondo a mensagem central

A mensagem central faz parte do objetivo propriamente dito do vídeo. Quando a pessoa terminar de assistir ao vídeo, qual informação tem que ficar clara? Do que você quer que a pessoa se lembre depois de dias? Qual é o sentido do vídeo, afinal de contas?

Independente se é um roteiro de vídeo curto para internet ou longo para uma apresentação, o exercício de definir a mensagem central é muito importante para garantir os resultados. Deve-se ser cirúrgico, pois a mensagem central é simples e impactante, ao invés de completa e detalhada.

Criando o Call to ActionCriando o Call to Action

Ora, se você tem uma abordagem adequada, conseguiu chamar atenção da audiência e expôs de maneira brilhante a mensagem central do vídeo, é hora de dizer ao expectador qual precisamente é o próximo passo, ou seja, o famoso CTA (Call to Action).

O próximo passo da audiência pode ser ações como compartilhar, curtir, comprar, entre outras. Em linhas gerais, se o vídeo estiver na internet, é importante que na página haja um botão claro para essas ações desejadas. Em outros casos, a chamada para ação pode ser uma atitude na vida real, como cuidar da natureza, perder peso ou ligar para solicitar um orçamento, o que também deve ser explicitado de maneira clara.

É importante definir o CTA de forma estratégica, pois esta é a ação que você quer que a pessoa efetivamente tome após assistir ao vídeo, o que portanto deve fazer parte do próprio objetivo do projeto!

Viu como roteiro para vídeo não se faz em passe de mágica? O resultado final é um texto, e faz parecer ter um valor menor do que outras etapas da produção de vídeo e suas pirotecnias, mas é no roteiro que as principais decisões são tomadas! Só com o devido cuidado você tem a segurança de que terá os resultados desejados lá na frente.

Ficou alguma dúvida? Já teve problema com roteiros mal feitos? Compartilhe aqui as suas dúvidas e casos e, é claro, se precisar, conte com a gente!

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